Seo: cosa sono i backlinks?

Che cos’è esattamente un backlink e come si ottiene uno? I guru della SEO hanno un’orribile tendenza a spargere il gergo senza controllare se i loro clienti capiscono quello che stanno dicendo. Nella maggior parte delle situazioni, tuttavia, i professionisti SEO semplicemente non riescono a cogliere l’importanza di educare i propri clienti e il pubblico in generale.

“Backlink” è uno dei termini più comunemente usati nel nostro campo anche se non tutti quelli che li citano sanno esattamente cosa siano. Cosa sono esattamente? Perché sono significativi?

Qual è la definizione di backlink?

Qualsiasi collegamento ipertestuale (link) su un altro sito Web che rimanda al tuo è indicato come backlink. È un tipo di citazione in cui qualcuno menziona il tuo sito web mentre discute un argomento che ti riguarda, il tuo servizio o il tuo prodotto. Google utilizza una serie di misure per determinare il valore di una pagina, inclusi i backlink. Incoming links, inbound links, inlinks, and inward links sono tutti termini usati per descrivere i backlink.

Per una facile identificazione, il testo collegato (noto anche come “anchor text” o tradotto in Italiano “testo di ancoraggio”) ha solitamente uno stile diverso rispetto al resto del testo della pagina. Il testo collegato è spesso evidenziato, sottolineato o accompagnato da un simbolo, il che segnala che facendo clic su una parte di testo collegato si accede al sito Web a cui si riferisce il testo.

I backlink sono utili per una serie di motivi. Alcune delle variabili utilizzate dai motori di ricerca come Google per stimare la tua valutazione sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca includono la qualità e la quantità di pagine che si collegano al tuo sito web (SERP). Le persone tendono a fare clic sui primi risultati di ricerca che Google, Bing o un altro motore di ricerca restituisce in risposta a una ricerca, quindi più alto è il tuo posizionamento in una SERP, meglio è per la tua attività.

Perché i backlink sono importanti per i motori di ricerca?

Agli albori di Internet, i motori di ricerca erano piuttosto semplici e si basavano esclusivamente sulla corrispondenza delle parole chiave. Non faceva differenza quanto fosse buono il contenuto di un sito web, quanto fosse popolare o a cosa servisse il sito web. Se una frase su una pagina corrispondeva a una frase in una ricerca, molto probabilmente la pagina appariva nelle SERP. Ciò significava che se qualcuno scriveva una pagina blog su come portare la propria auto in un “autofficina”, le persone in cerca di un'”attività di riparazione auto” (ricerca molto piu ampia e grossolana) sarebbero state molto probabilmente indirizzate a quella pagina. Ma la domanda che oggi ci poniamo è: non sono informazioni inutili per chi cerca un’officina?

A peggiorare le cose, i proprietari di siti Web avevano rapidamente capito che potevano trarre vantaggio da questo difetto utilizzando il “keyword stuffing”, che comportava la creazione di siti Web con enormi elenchi di frasi e banner pubblicitari. L’unico scopo di questi siti Web era quello di guadagnare entrate pubblicitarie.

Ciò rese i motori di ricerca per lo più inutili, rischiando così di compromettere l’uso generale di Internet. Quali furono le opzioni per risolvere questo problema? Google!

Stima del valore dei backlink

Negli anni ’90, due studenti di Stanford di nome Larry Page e Sergey Brin iniziarono a fare brainstorming su come creare un motore di ricerca migliore che non fosse ingannato dal ‘term stuffing’. Scoprirono che misurando la popolarità di ciascun sito Web su Internet (e quindi incrociandola con il contenuto di ciascun sito Web), potevano creare un motore di ricerca molto più utile. Furono proprio loro ad introdurre la nozione di “PageRank” in un articolo scientifico pubblicato nel 1998. “PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web“, uno studio a cui Brin e Page hanno collaborato, approfondisce questo argomento. Il resto fa parte della storia di internet, sappiamo tutti come è andata a finire visto che Google era ormai diventato il “Gigante delle Ricerche”.

Creazione di backlink di qualità

Come forse saprai, Google considera la quantità e la qualità dei backlink quando determina l’importanza di un sito web. Di conseguenza, gli specialisti SEO dedicano una notevole quantità di tempo e sforzi per ottenere più backlink per i loro clienti. Tuttavia, ci sono metodi buoni e cattivi per farlo.

Ci vuole molto tempo e lavoro per costruire backlink di alta qualità. Questo non sarà un affare a colpo sicuro. Ciò richiede impegno e sforzi continui. Di seguito sono riportati alcuni esempi di buona creazione di backlink:

Pubblicazione blog e guest posting (scrivere un articolo proprio in un blog che non ci appartiene)
Articoli di notizie interessanti al pubblico in generale
Creazione di reti di blog privati (cosiddetti di nicchia)
Citazioni locali (notizie sulla zona di vostra appartenenza)
Comunicati stampa
Directory List (siti con elenchi di compagnie di business)
Link ad annunci a pagamento (se fatti bene possono aiutare abbastanza)
Social media
Collegamenti reciproci (scambio di link con altri siti che trattano argomenti simili ai nostri)
Commenti e profili di blog/forum

Se ti manca tempo, puoi anche acquistarli. E non ti preoccupare, perché ad oggi è possibile ottenere backlink di qualità anche a basso prezzo su piattaforme come backink-boss.

Bene adesso ti sarai fatto un idea migliore di cosa siano i backlinks e come ottenerli. Non ti resta che iniziare nella tua impresa e analizzare i risultati. Buona fortuna.